（原标题：青岛啤酒大手笔投资数字化，能否在激烈竞争中脱颖而出？）
据青岛啤酒（00168.HK）所发布的 2024 年度业绩公告，在 2024 年复杂多变的市场环境下，青岛啤酒经营绩效和品牌影响力持续提升，主要经营指标保持稳健增长，但也面临着一些挑战。
从财务角度来看，青岛啤酒展现出了较强的盈利能力和良好的财务状况。2024 年公司实现营业收入 321.4 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润 43.4 亿元，同比增长 1.8%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 39.5 亿元，同比增长 6.2%。在成本控制方面，营业成本较上一年有所下降，这得益于公司在生产运营环节的优化。过往公告显示，青岛啤酒持续推进工厂数字化、智能化升级，提高了生产效率，降低了生产成本。从资产负债表来看，公司资产总计 514.2 亿元，较上一年增长 4.4%，资产结构较为合理，货币资金、交易性金融资产等流动性较强的资产占比较大，为公司的经营发展提供了坚实的资金保障。
在市场层面，青岛啤酒在国内和国际市场均取得了一定的成绩。在国内市场，尽管行业规模以上企业累计啤酒产量同比下降 0.6%，但公司充分发挥品牌和品质优势，巩固提升 “一纵两横” 战略带市场建设，创新市场运营模式，加快新商业、新零售业务拓展，线上产品销量同比增长 21%，连续 12 年保持增长。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，满足了消费者个性化、多元化、场景化需求。在国际市场，青岛啤酒以高品质、高价格、高可见度定位，持续推进海外市场产品分销覆盖和品牌传播，目前已行销全球超 120 个国家和地区，并在全球知名的品牌评估机构 Brand Finance 年度 BSI 评选榜单中名列榜首，全球品牌影响力持续提升。
不过，青岛啤酒也面临着一些风险与挑战。从互联网上的相关观点来看，随着中国啤酒行业集中度的提升，市场竞争态势进一步加剧，广告、促销等市场费用持续上涨，可能会对公司未来销量、收入和盈利的增长形成影响。未来消费市场复苏、气候变化等不确定因素以及人口老龄化可能影响国内啤酒市场的增长。啤酒生产主要原材料价格波动也会给公司带来经营压力。
总体而言，2024 年青岛啤酒在财务和市场方面表现出了较强的竞争力和发展潜力，经营业绩稳健增长，品牌影响力不断提升。但面对诸多风险与挑战，公司需继续坚持创新驱动，加快数字化转型，优化产品结构，加强成本控制，以应对市场变化，实现可持续发展。
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